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500亿元的狂欢与理性:国产电影应注重质量和内生性增长 i9001root 平山丽水湾 4399小游戏大全7k7k 姚晨短发 催化装置 网游之战御天下无弹窗 春节后返程高峰 热火vs开拓者录像 沧州市向明中学 97ai蜜桃网 没成熟技术区块链拿什么颠覆?需警惕各类投机者

    来源:jgydyb.cn梧州日报
2020-1-12

  原标题:500亿元的狂欢与理性

  到11月20日中国电影年度票房首次突破500亿元。乘着贺年档的东风突破550亿元即将实现。

  回顾近几年电影市场2010年中国电影年度总票房约101.7亿元首破百亿大关;2013年12月8日中国电影年度票房首次突破200亿元;2015年9月5日中国电影年度票房首次突破300亿元;2015年12月3日中国电影年度票房首次突破400亿元……

  到2016年电影市场进入“冷静期”仅以457亿元收官。因此姗姗来迟的500亿元就具有了一定里程碑意义意味着中国电影市场走出过去一年的低速增长、中国市场跟北美市场体量日益接近、“电影大国”的地位有了更亮眼的数字化认定。

  兴奋之余尚需冷静。业内人士指出500亿元不能成为电影从业者的麻醉剂中国从电影大国到强国还有很艰难的跋涉之路。

  年度爆款与失灵IP

  要选一部今年的电影“爆款”〖战狼2〗确定无疑。

  中国内地市场称得上“现象级”的影片中首次突破10亿元票房的是2012年的〖人再囧途之泰囧〗首次突破20亿元票房的是2015年的〖捉妖记〗首次拿到30亿元票房的是2016年的〖美人鱼〗。

  7月底上演的〖战狼2〗却创造了令人目瞪口呆的票房神话正式上演4小时票房破亿83小时票房破10亿元8天票房破20亿元11天票房超越30亿一路扶摇直上最终累计票房约57亿元。单片票房占年度暑期档总票房35%左右接近1~11月总票房11.2%左右。

  有统计今年暑期档票房第一名〖战狼2〗、国庆档票房第一名〖羞羞的铁拳〗以及春节档票房第一名〖功夫瑜伽〗三部影片的票房之与接近95亿元占1~11月票房总额19%左右这一成绩足以拉升年度整体票房。

  一片独大可谓奇迹同时也暴露了隐忧。谈及“忧”失灵的“大IP”就是其中典型。

  在中国电影市场最火的那几年只要拿出“大IP+小鲜肉”票房轻松过5亿元、10亿元都不是问题没有内容的综艺大电影都能轻松躺着把钱赚了。而在今年诸如〖三生三世十里桃花〗〖心理罪〗〖鲛珠传〗〖建军大业〗〖悟空传〗等“粉丝电影”集体失灵不仅口碑持续走低票房上也并不理想。

  不过也必须看到“大IP+小鲜肉”是资本汹涌进电影行业的表征即便口碑走低这一模式依然为大多影视公司所效仿。市场所为自有市场检验。毕竟资本一茬接着一茬收割着年轻的偶像当容颜老去“鲜肉们”会过气;当“人设”坍塌“鲜肉们”也会过气。未经细心打磨的“大IP”自然也只是沦为噱头。

  有影评人表示当国产电影仍处于依赖爆款拉动票房的阶段电影的整体质量有待提升。

  在线票务求变与法律规范

  国家消息出版广电总局电影局数据显示截至2017年11月30日1~11月国内观影人数约14.7亿人次较去年同期增加约2.24亿人次同比增幅18%左右;放映场次约8587万场较去年同期增加约1812万场同比增幅近27%;全国影院数量目前为9400家左右银幕数约4.97万块。

  看得出中国的影院正在急速扩张之中银幕数持续增加。与之相对有一组数据值得注意一家电影市场专业的数据咨询公司通过调研发现用户年均观影频次从去年的7.36%下降到5.80%上座率也下滑到13.3%远低于日本的45%与北美超30%的上座率。

  上座率与场均人次的不足成为当今市场一个很大的问题。以13%的低上座率创造500亿元票房实属来之不易。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷认为观影欲望降低的主要因素是用户体验不足。

  为了吸引观众走进影院近年来快速发展的网络在线票务平台不惜用大量补贴政策吸引用户。根据比达咨询的数据显示2014年至2016年整个在线票务市场都在高速增长在线购票比例也从30%增长至83%。不过进入2017年中国电影在线出票量占电影票出票总量比例却几乎没有增长。

  同样是最近3年间在线票务市场频频生变由最初的四强逐鹿到三国杀再到如今淘票票与猫眼的双雄争霸。当整体在线票务市场趋向于饱与如何求变、如何开拓电影市场的增量都是不可回避的命题。

  电影市场的蛋糕要不断做大法律规范必不可少。今年3月1日全面实施的〖电影产业促进法〗是我国文化产业领域的第一部法律可谓相当及时且必要。

  长期以来最为社会各界诟病的就是电影市场存在的偷漏瞒报乱象。〖电影产业促进法〗在施行不满一月时就对上百家违法影院进行停业整改。另一方面该法规取消了包括电影制片单位审批、〖摄制电影片许可证(单片)〗审批等下放了电影片审查等多项行政审批项目。中国艺术研究院影视所所长丁亚平表示这“意味着市场准入门槛降低只要符合电影摄制所需的资金、人员等条件的企业或组织都可以申请拍电影。可以预见到以后会有更多的电影项目立项电影创作将更加多样丰富题材、类型也会更加广泛使电影产业呈现出‘遍地开花’的井喷景象”。

  艺术片突围与理性回归

  “遍地开花”自然就是电影类型更为多元。今年的中国电影市场有一亮点值得一提——2017年前11个月艺术片与纪录片在国内电影市场已经谋得一席之地。

  今年6月在多部进口大片合围之下张扬导演的〖冈仁波齐〗上演得益于市场口碑的助推取得了约1亿元的票房成绩对于艺术电影来说已是非常大的突破。8月纪录片〖二十二〗上演这部制作成本仅200万元、宣发成本仅100万元的小成本影片得到行业内外众多人士的自发捧场从首日排片仅1.5%一路逆袭累计报收约1.6亿元最终成为国内首部票房过亿的纪录片。

  艺术院线在我国电影市场上的道路并不平坦但是〖冈仁波齐〗与〖二十二〗等影片取得的突破昭示着国内观众不再仅仅满足于“爆米花电影”带来的视觉体验也开始愿意为艺术片买单并愿意尝试与欣赏更多口味与维度的影片。

  观众审美提升的实质回归到了最为原始的话题在注重电影市场“增量”的同时要注重电影“质量”。业内人士都明白内容是电影的本质一部电影无论宣传与发行做得再好也难以解决电影故事的好坏。

  在今年的上海电影节“中国影视领袖峰会”上华谊兄弟CEO王中磊提出了电影强国的两个标准一是每年产生好片的比例二是现实主义题材影片的质量与数量。

  “现在到了一个结构性调整的有利时机。”电影家协会秘书长饶曙光希望中国电影不要被漂亮的票房数字冲昏头脑“连续多年30%以上的增长已经过度消耗了中国电影的有效资源中国电影应该从对票房的狂欢中解放出来更注重质量与内生性增长。”陈俊宇

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  没有成熟技术区块链拿什么来颠覆

  “当大潮退去才知道谁在裸泳。当技术不过关时退潮是分分钟的事虚拟现实的投资热退潮就是先例。但有价格坚挺的比特币在想使人们冷静下来并不容易。”

  3月18日新东方、真格基金联合创始人王强表示:区块链创造新世界一点可能也没有。他的发言并没有批评区块链技术的意思只是据实分析“新世界”还远得很却引得了大量类似“王老师不完全理解区块链”的评论。而在一篇“区块链众生的七个层级”的文章中不接受区块链的人被描述为“食古不化”的最底层。

  在一部分人那里区块链开始有了“迷信”的味道容不得不同的声音否则就说他不懂。“迷信”伴随着伪装、鼓吹与利益而来可能使区块链开始“变质”。

  笔者曾经采访过几家区块链公司企业负责人极力强调自我的产品与虚拟货币没有关联而其推出的产品却是围绕“黄金矿区”“宝石矿场”等挖矿的名号推出所谓“与会员积分性质一样”的奖励。

  然而市场却并不认同“性质一样”的说法。谁会为了积累会员积分花掉大几千块钱买一个所谓的区块链路由器?投机者的心态还是期望自我挖到的“野币”有一天转正甚至演绎比特币的“传奇”。要迎合此种心态、又要在不承认虚拟货币的国度里发展一些创业企业选择以区块链做伪装、行虚拟货币之实。无怪乎网易CEO丁磊在两会上疾呼“不要借技术名义与噱头炒作区块链技术”。其实投资者也并非被蒙蔽资本也可能怀揣侥幸的心理认为“总会有人接盘我不是最后一个”。

  “颠覆”是区块链宣扬者用得最多的一个词。因为去中心化的分布式计算、有时间戳的可追溯性以及共识机制区块链被“鼓吹”成可以颠覆当今的金融行业甚至改变更多行业。多番“鼓吹”的言下之意:变革势不可挡以“创世区块”为第一行代码的区块链更有可能是下一次大变革的责任担当。

  然而目前的区块链技术水平能否达到安全、可靠、稳定等标准?即便达到了在可操作性上还应考虑社会学因素。

  “伪装”与“视而不见”的结伴让区块链技术动机不纯;“鼓吹”让区块链哗众取宠;“利益”让区块链可能挣脱“市场规律”。就在刚过去的周末比特币的价格来了个过山车在猛跌700美元之后又稳稳站回8000美元之上。比特币犹如打不倒的“小强”催促着各种矿区一建再建;区块链技术人员的薪金也一涨再涨;区块链学习班一开再开。甚至有HR爆料工作几年就可以退休了。高薪揽才、重金风投之下似乎没人在乎这些是否符合市场规律。其间创业者、投资者、技术人员等都有可能成为投机者。

  巴菲特说:当大潮退去才知道谁在裸泳。当技术不过关时退潮是分分钟的事虚拟现实的投资热退潮就是先例如今在踏实提高VR体验感受的是真正的研究者而原本属于他们的资助却因为此前的过热大打折扣。相较之下有价格坚挺的比特币在想使人们冷静下来并不容易。

  而分清投机者可以参考王强的建议:真正做区块链的从来不说自我在从事区块链。比如阿里区块链相关专利拥有量全球第二;比如亚马逊、微软已经成功向商业公司出售了区块链服务。

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